水印遮罩層

海潤潔凈新風系統

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企業背景

海潤是一家專業做室內環境及新風系統的工程型公司,公司從行業標準制定、產品設備研發、施工維護、融資服務等具有完備的研發生產鏈條。多次參與國家標準起草制定,是國內一流的室內新風系統服務供應商。

工程型B端生產商 PK 銷售型C端零售商
優質的醫療級產品 PK 零售市場品牌零認知

項目分析

項目調研報告及消費者畫像
隨著中國空氣質量下降,居民對健康新風消費意識提升,海潤集團增設民用新風產品鏈條,但面臨海潤的品牌困境是消費者對其品牌認知度非常低,同時對新風系統行業的標準認知也處于混亂和模糊的狀態,僅僅依據傳統民用電器大品牌的知名度和美譽度進行延展認知,如松下,博世等。

解決方案

品牌機會與品牌方向
民用新風產品屬于“高卷入度”產品,消費者識別和購買決策所產生環節相對較多且復雜,一般會采取反復比較和理性分析的方式,并多渠道收集對比信息。奧意在接觸項目時,并未一開始就進行視覺傳達設計工作,而是對產品購買反復模擬,梳理核心USP賣點和輔助性參考信息,最終打造品牌復合式溝通體系。



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